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广告招贴是广告设计的一种重要的表现形式,它要在街头、地铁车站、码头、商业街、商场广场等场合引人注目,必须有较强的色彩视觉吸引力及视觉冲击力。
1.广告招贴的构图设计必须单纯、简练、概括。设计越简练、越单纯、画面效果就越集中、越强烈。
2.插图选择时,必须避开一切扰乱视线、分散注意力的线条与形体,表现主题的插图必须清晰、强烈。
3.广告招贴的文字、标题应保证在一定视觉距离之内有一定的清晰度,即字体可适当放大。
4.色彩必须艳而不俗,单纯的色彩效果能从杂乱的色彩世界中跳跃而出,冲击人的视觉。
5.画面的高度诉求和说服力是不可缺少的,一副具有强烈诉求力而有色彩鲜艳的海报、广告招贴能使读者驻足观望,广告招贴上宣传商品的插图、照片也能激发人们的购买欲望。
6.在设计广告招贴中,要根据广告招贴主题,以不同的艺术手法,展示广告内容。对待商品广告招贴,应尽量直接表现,不宜转弯抹角,应使受众一目了然。在广告招贴诉求文案中,要以近乎口语的语句诉求,使读者感到亲切、易于接受。广告招贴中,应正确、精致地表现商品及包装,商品名称要醒目,商标、标语应占有重要的地位。在广告招贴中,正确使用象征性色彩,可使广告诉求达到理想的效果。
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