随着四季的变化，运用季节的象征色彩来渲染时令环境，可给人以身临其境的心理感受；或者制造相反的时令气氛，以满足当时人们对冷暖色彩的不同需求。在严寒的北风中，人们对于温暖是多么渴望啊，橱窗设计却也可以是一派“千里冰封，万里雪飘”的风光，以提醒人们：“大寒季节到了，你需要些什么？”春天的橱窗常常以绿色为基调，此时严寒刚过去，人们对于绿色的向往是迫切的。秋天是收获的季节，秋阳给予大地一片金黄。金黄色是秋天的象征色，也是秋天橱窗中常见的色彩，它告诉人们一年的收获已经来临。
      严寒季节中陈列电冰箱的橱窗，为显示电冰箱的制冷功能，可以渲染寒冷气氛；为迎合寒风中消费者的心理，则需制造暖色意境。两个色彩依据单独使用，都有一定道理，一旦综合起来，就有冲突的可能。此时设计者应兼顾两方面因素，在一般情况下，迎合消费者心理的因素给予优先考虑。
      由此可见，“橱窗色彩服务于消费的心理”，是比“橱窗色彩服务于商品”更为复杂的问题。这种设计效果的产生，不仅来自设计者对色彩学的理解，并来自对消费者心理的了解，它是色彩学和心理学的统一。随着生产力和整个社会的发展，随着人们审美情趣的多样化，更加强调主题意识的作用，橱窗色彩设计的侧重点必然会从对象转入主体，即从服务于商品转为服务于消费者的心理。这个就要求设计者必须研究消费者错综复杂的审美心理，找出其中变化规律，使色彩设计与消费者的心理统一起来，使橱窗的色彩更加引人注目和使人悦目。