运用色彩艺术手段进行广告设计的目的是通过色彩的渲染，以真实、亲切、艳丽获取更好的第一印象，并唤起消费者感情的共鸣，更有效地吸引消费者的注意，从而达到宣传主题的目的。色彩在广告中主要有如下作用：1.从视觉效果上看，色彩广告更具吸引力。彩色比黑、白、灰更具有吸引力。2.有色彩的广告鲜艳悦目，装饰效果强，更具广告效应。3.通过彩色的广告可以比较完全真实地反映商品的本来面目。彩色的作品在表现商品的质感及外观时，更能逼真地再现商品的真实性。彩色广告因能忠实地、完美地反映广告中的人、景、物等内容，从而更能增强消费者对广告商品的信任感。4.广告色彩亦能对商品起象征作用。透过不同商品各自独特倾向的色彩视觉语言，消费者更易辨别商品，而产生亲切感。